【布局】攻抢“双十一” 聚美优品布局全品类服务

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    攻抢“双十一” 聚美优品布局全品类服务

电商企业集体进入疯狂十一月，由阿里主导的“双十一”格局已变，身经百战的电商巨头们，不再满足于搭“顺风车”的被动局面。值得关注的是此次聚美优品的“双11”将发生重大转变。此次聚美优品的“双11”促销将不仅限于美妆品牌，更将加入服装、母婴、家居等品类，开启跨品类团战模式。分析人士指出，这或许是聚美优品全品类扩张发力的信号。据了解，聚美预计在双十一活动中设置囊括男装女装、箱包配饰、母婴食品、时尚鞋靴、运动户外等品类的七个售卖会场。对于电商企业，平台化、品类扩张、一站式服务是标志企业成熟的三驾马车。今年8月，聚美优品在上市后发布的首次财报中揭示了未来战略计划，着重发力品牌推广和品类扩张，巩固“自营+平台”的运作模式。从统计数据来看，聚美优品pop业务持续保持高速增长，至2014年一季度，聚美的pop业务gmv已达到1.41亿美元，平台销售额占30%。从最初的限时特卖开始，聚美优品完成了品类扩张的战略升级。

　　据记者了解，聚美优品开放平台(pop)业务于2012年7月全面上线，最初主营单品特卖，至同年12月改版为品牌特卖，旨在调整战略，延展美妆品类，挖掘市场的价值和潜力，以全新的品类带动新的用户群。pop平台产品涉及服装、饰品、母婴、运动、家居以及移动电子设备等。数据显示，目前聚美优品的用户已达5000万，其中女性用户占70%以上。