【布局】多渠道零售布局加快 宜家斥资80亿建商业综合体

    多渠道零售布局加快 宜家斥资80亿建商业综合体

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除家居和休闲购物业态外，综合体还将拥有宜家集团首个甲级写字楼项目，总面积约6万平方米，建成后，将有约3000名宜家员工在此办公，成为宜家全球容纳员工最多的办公基地之一。

一方面，宜家近几年不断开设商场，从2015年开始，宜家以每年新开3家门店的速度在中国扩张，2017年新店开设率更是猛增30%，在下一个财年宜家还将新开6家商场。

另一方面，宜家在10月23日开始官方网上商场的运营，但在这之前宜家为“触电”做了大量的投入，过去一年宜家就投资了28亿欧元，其中大部分用于支持电商业务的14个新配送中心，并且在下个财年还会继续增加20个。

与宜家的快速扩张相比，财务数字却并不好看，2016-2018财年，宜家中国销售额分别为125亿元、132亿元和147亿元，同比增长分别为18.9%、14%和9.3%，增速呈持续放缓趋势，增长还主要依赖新开店面的贡献。

另一方面，宜家的线下体验为它带来不少流量，但靠销售廉价的咖啡和食品，吸引来的往往是寻求休息区的中老年人，而非家居消费主力‘80后’、‘90后’，因为随着消费升级的深入，年轻消费群体对价格的敏感度逐渐降低，反而对审美和品质的要求越来越高。