【布局】美团买菜进入深圳布局华南市场

    美团买菜进入深圳布局华南市场

11月20日，美团买菜在深圳正式上线，首批共开出9家站点，覆盖龙岗、宝安、南山、龙华、罗湖等区域，为社区居民提供“手机下单，最快30分钟送达”的手机买菜便民服务。这也意味着，继北京、上海、武汉之后，美团买菜再下一城，正式进入华南市场。

作为常住人口过千万的一线城市，深圳依然保持着强劲的人口流入势头，当地的生鲜消费需求旺盛，市场潜力巨大。随着城市生活节奏日益加快，菜市场、传统超市等线下购买渠道无法充分满足当地居民碎片化、多元化的生鲜消费需求。

美团买菜定位为社区居民的“手机菜篮子”，采用“手机app+线下服务站”的模式，通过在社区设立集存储、分拣、配送为一体的便民服务站，为站点附近3公里范围内的居民提供“0元起送”、免配送费、“最快30分钟送达”的手机买菜服务。值得一提的是，深圳市民夜间就餐需求旺盛，美团买菜因此延长营业时间，用户从早7点到晚10点，在手机上动动手指，就能实现随时、随地买菜的自由。

美团买菜相关负责人表示，生鲜零售的区域化特征明显，只有从用户需求出发，不断优化商品和服务，才能更好地满足当地需求。针对深圳外来人口居多，生鲜消费习惯多元化等特点，美团买菜进一步提升商品丰富度，提供蔬菜豆制品、肉禽蛋、鱼虾贝蟹、水果、乳品早餐、粮油调味等10大品类，近2000种生鲜商品。

其中，蔬菜品类结合即将到来的煲汤季推出玉米、萝卜、冬瓜、药食两用菜等多款煲汤食材，以及洪山菜薹、长白山鲜人参等地标性食材。水果品类则主打应季水果，推出driscoll’s超大粒蓝莓、洛川富士、赣南脐橙、翡翠梨、东红奇异果等多款特色单品。同时，为了满足深圳市民对于活鲜水产的喜好，美团买菜优选了对虾、皮皮虾、大闸蟹、梭子蟹、草鱼、鲈鱼等家常鱼虾贝蟹，并提供宰杀处理等服务。此外，由于当地年轻人居多且以小家庭为主，美团买菜在商品规格上主打300g—600g的小包装，满足三口之家一日三餐的生鲜食材需求。另外，美团买菜还上线了“1元菜场”，每日推出数十种1、2、3元新鲜食材，为当地居民带来更多实惠。

2016年出台的《深圳市深入推进“互联网＋流通”行动计划实施方案》指出，将加快互联网在流通领域的应用和创新，鼓励企业充分利用互联网、大数据等信息技术，在营销、支付、配送、售后服务等方面，探索线上线下深度融合，全方位、全天候满足消费需求。同时，将大力推动电商服务进社区，充分挖掘消费潜力，满足社区居民即时消费需求，搭建消费便捷通道，打造社区消费新环境。

作为美团自营的社区生鲜零售新业态，美团买菜将依托美团对“吃”多年专注研究和发展所累积出的餐饮大数据和餐饮经验，以及即时配送、研发技术等基础能力，深耕华南市场，为当地居民提供更加实惠便利的生鲜消费体验。

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