【布局】腾讯推“全民k歌”自助店 着力布局线下娱乐

    腾讯推“全民k歌”自助店 着力布局线下娱乐

亿欧11月13日消息，腾讯“全民k歌”自助店媒体沟通会在北京召开，在此次会议上，全民k歌负责人严秋朴表示，目前全民k歌已在北京、深圳、杭州等城市推出了4家自助店。

他介绍，全民k歌自助店要打造的是以唱歌为核心的综合型娱乐消费中心，其由三大区域组成，一是迷你k歌机。二是自助的贩卖机、娃娃机等。三是顾客等位休息区。

其实在市场上，我们可以看到，市场上存在着友唱、咪哒minik、星糖miniktv等十多个品牌，那么现在的全民k歌自助店与市场上的这些迷你ktv有什么不同？

对此，严秋朴表示主要存在三大方面的差异：

1、 全民k歌自助店是综合型店铺，而市场上迷你ktv是零散投放的，其对于商场等场地依赖性较强。

2、全民k歌自助店与迷你ktv在消费目的和粘性区别非常大，用户去全民k歌自助店里消费，是主动的，有一定的粘度。而迷你ktv主要是利用用户琐碎时间进行消费，是被动需求，是一种随机消费，粘度不高。

3、全民k歌提供的是一种娱乐休闲的生活方式，唱歌只是一个开始，未来会衍生出更多娱乐周边的产品，满足用户以唱歌为核心的生态需求。市场上的迷你ktv则是提供只是一个唱歌地方，满足的是用户短暂停留消磨时间的需求。

全民k歌作为腾讯出品的一款k歌app应用，借助微信、qq、qq音乐等多入口导流，自2014年上线以来，全民k歌已成为国民现象级app应用，据cnnic最新一份《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2017年6月，全民k歌用户数量已达到4.6亿。

那为何此时，全民k歌会选择布局线下市场？

严秋朴谈到了这几个原因，首先他认为线下市场远远大于线上市场，线下ktv市场将会有5500亿规模的市场。

其次自助k歌店将是线下k歌行业的进化方向之一。在严秋朴看来，整个ktv的经营形态当下已发生改变，传统ktv和迷你ktv自身都存在一些问题。传统ktv方面，一是人力成本消耗非常严重。二是终端效率不高。迷你ktv方面，主要的问题是“地”，由于其是零散投放，在场地方面无法把控，且存在不稳定性。

对于上述传统ktv和迷你ktv存在的问题，严秋朴认为全民k歌在人力方面，采用的是无人店的形式，每家店面只需要定期打扫卫生的保洁员和定期维修机器的代理商。其次全民k歌自助店与物业签署的是租赁合同，场地使用是稳定的。

此外，据严秋朴介绍，全民k歌自助店当下除了两人机型，未来还会推出三人机、四人机等多人机型。他表示全民k歌今年计划开设50家门店，明年将在全国范围内开设300家门店，2019年将开设1000家，目前这些门店将全部采用直营方式，暂时不考虑加盟。

对于此前业界对于迷你ktv的卫生安全等问题的质疑，严秋朴提到，在全民k歌的自助唱歌机里，安装有空气净化器、海绵套、紫外线消毒灯、灭火器、垃圾桶等。

同时他还提到，全面k歌的自助唱歌机里，用户唱歌能够全程录制视频，并可以通过全民k歌app进行分享，此外在视频方面，还会推出更多不同的玩法，借助全民k歌玩转社交与社群。

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